Thương hiệu và những sản phẩm, dịch vụ đi kèm là phương tiện quan trọng nhất để người dùng nhận diện một thương hiệu bất kỳ. Để có thể tiếp cận với đa dạng khách hàng, cũng như đối tác, việc PR thương hiệu, quảng bá sản phẩm là nhiệm vụ vô cùng cấp thiết, giúp doanh nghiệp phát triển vững mạnh. Trong nội dung dưới đây, Công ty Palamun Event xin giới thiệu chi tiết hơn đến bạn về loại hình sự kiện này nhé!
Contents
- 1 PR thương hiệu – hành trình lan tỏa tên tuổi doanh nghiệp đến mọi đối tượng khách hàng
- 2 Các phương pháp PR thương hiệu thường gặp
- 3 Tổ chức sự kiện có vai trò như thế nào đối với việc PR thương hiệu?
- 4 Cách đơn vị sự kiện PR thương hiệu hiệu quả
- 5 Quy trình đơn vị sự kiện truyền thông, PR thương hiệu
PR thương hiệu – hành trình lan tỏa tên tuổi doanh nghiệp đến mọi đối tượng khách hàng
Thương hiệu (brand) được xem là định nghĩa để người dùng nhận biết và phân biệt giữa các doanh nghiệp. Đâu là một thuật ngữ marketing và là tổng hòa của các yếu tố:
- Logo: là hình ảnh độc quyền, có thể là hình ảnh hoặc chữ cái đính kèm.
- Tên doanh nghiệp: bao gồm tên công ty, tên theo tiếng Anh và tên viết tắt.
- Các phương tiện truyền thông, PR thương hiệu: website, fanpage,…
- Đặc điểm của sản phẩm/dịch vụ: tính năng, hình ảnh và chất lượng.
- Slogan: một khẩu hiệu khiến người nghe nhớ đến doanh nghiệp.
PR thương hiệu là gì?
Tổ chức sự kiện PR thương hiệu, sản phẩm hiện nay được hầu hết các doanh nghiệp áp dụng.. Mục tiêu chung là công bố, giới thiệu thương hiệu, sản phẩm và tiếp thị sản phẩm đó với người dùng.
Thông qua hoạt động này, người mua sẽ dễ dàng nhận diện được sản phẩm của doanh nghiệp. Cũng như khắc sâu trong trí nhớ của khách hàng về các đặc điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ. Từ đó, tác động tới hành vi của người tiêu dùng.
Hoạt động quảng bá thương hiệu còn góp phần thúc đẩy marketing và giúp doanh nghiệp tìm chỗ đứng trên thị trường.
Mục đích của việc PR thương hiệu
1. Nhận diện
PR thương hiệu cần có sự sáng tạo làm nền tảng. Theo đó, phải có bộ nhận diện thương hiệu trước tiên. Đặc biệt cần có sự tiếp cận khéo léo và để lại ấn tượng tốt với công chúng.
Việc quảng bá này không chỉ áp dụng cho các công ty mới lập, mà đặc biệt quan trọng với mọi doanh nghiệp, trong quá trình đưa mặt hàng mới ra thị trường.
2. Thúc đẩy mong muốn thực tế
PR thương hiệu sẽ tác động vào thái độ của người dùng trước tiên. Tức là chuyển từ trạng thái phớt lờ sang thích thú.
Để đạt được điều này, bạn cần nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và có sự tính toán hợp lý. Bắt đầu từ việc khơi gợi ước muốn. Tiếp theo là tạo ra điểm tương đồng giữa thương hiệu và nhu cầu. Sau cùng là thúc đẩy hành động.
3. Kết nối lâu dài với người tiêu dùng
Mục tiêu chính của PR thương hiệu là từng bước xây dựng sự kết nối và củng cố mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng.
4. Tạo hành động thực tế
Bằng việc mến mộ, lan truyền (giống với kiểu review trên Tiktok) hay mua sản phẩm. Những hành động này được đánh giá cao về độ thiết thực, đảm bảo cho sự lớn mạnh và mở rộng thương hiệu.
Các phương pháp PR thương hiệu thường gặp
Xây dựng và phát triển thương hiệu không phải chỉ trong một sớm một chiều. Mà phải liên tục phấn đấu để thương hiệu phủ sóng rộng khắp và thiết lập mối dây liên kết vững chắc với các đối tượng khách hàng.
Hiện nay, các cách PR thương hiệu được đánh giá là hiệu quả nhất lần lượt là:
- Website: công cụ quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ bền vững nhất khi thu hút lượng khách hàng ổn định.
- Fanpage: là một trải nghiệm thú vị về thương hiệu nhờ mang sắc thái trẻ trung, độ sáng tạo cao, kích thích sự tò mò của khách hàng.
- Email marketing: cho các dịp lễ, sinh nhật khách hàng, chiến dịch promotion,…
- Chạy ads: qua Google ads hoặc Facebook ads.
- Các ấn phẩm: tờ rơi, giấy dán tường, poster, banner, marketing trên các phương tiện công cộng.
- Tổ chức sự kiện: phương pháp PR hiệu quả nhất với mọi thương hiệu, với sự đầu tư kỹ lưỡng cho phần hình ảnh. Đây cũng là cách tiếp cận người dùng nhanh và hiệu quả nhất.
Tổ chức sự kiện có vai trò như thế nào đối với việc PR thương hiệu?
Tổ chức sự kiện là một buổi lễ có sự góp mặt của đông đảo khách hàng. Ở đó, trung tâm chính là doanh nghiệp đóng vai trò điều hướng sự chú ý của mọi người. Theo các chuyên gia sự kiện, đây chính là cơ hội quý báu để phục vụ công việc quảng bá thương hiệu.
Theo đó, sự kiện chính là nơi xúc tiến mối quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng (cả mới lẫn cũ). Đối với nhiệm vụ PR thương hiệu, sự kiện mang đến nhiều lợi ích thiết thực như sau:
- Marketing thương hiệu hiệu quả;
- Khẳng định độ chuyên nghiệp, uy tín của doanh nghiệp;
- Ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng;
- Tiếp cận rộng rãi mọi người và tăng doanh số;
- Tạo ra một lượng khách trung thành;
- Mang đến cơ hội tiếp cận với các dự án lớn hơn;
- Thu hút truyền thông.
Cách đơn vị sự kiện PR thương hiệu hiệu quả
1. Xác định đúng đối tượng, mục tiêu
Đầu tiên, bạn cần xác định đúng đối tượng khách hàng doanh nghiệp hướng đến dựa vào loại hình sản phẩm. Sau đó mới tìm hiểu sâu hơn về các yếu tố tác động, như: độ tuổi, công việc,…
2. Nhận diện nhãn hiệu rõ ràng
Doanh nghiệp bắt buộc phải thấu hiểu sản phẩm của mình. Qua đó lựa chọn thông điệp và thương hiệu muốn truyền tải. Từ đó lên concept và triển khai sự kiện.
Sự kiện PR thương hiệu còn tập trung vào những chức năng đặc trưng của sản phẩm. Kết hợp với hệ thống LED, âm thanh, ánh sáng kích thích nhu cầu của khách hàng.
Cùng với đó, câu chuyện thương hiệu còn sẽ được truyền tải trọn vẹn qua các video, khu trưng bày lung linh, khu chụp hình check-in đầy cảm hứng và cả những tiết mục trải nghiệm sản phẩm mới lạ, lôi cuốn tới tận phút cuối cùng.
3. Tạo ấn tượng cho khách mời
Một sự kiện PR thương hiệu thành công là một sự kiện để lại ấn tượng sâu sắc đối với khách hàng. Để đạt được điều đó, phải có ý tưởng thú vị, hình ảnh bắt mắt. Dưới đây là một số gợi ý:
- Đổi mới và chọn lựa những hình ảnh nổi bật về công ty, sản phẩm để quảng bá;
- Mời người nổi tiếng làm đại sứ hoặc trình diễn cũng là cách tốt nhất khiến sự kiện trở nên khó quên;
- Tổ chức các hoạt động tiếp thị sản phẩm hiệu quả như livestream, tư vấn trực tiếp về sản phẩm mới ngay tại sự kiện;
- Giao lưu với khách mời để tạo sự chú ý;
- Tăng cường trải nghiệm cho khách mời bằng những gian hàng;
- Tích cực nâng cao chất lượng sản phẩm bằng các feedback trải nghiệm của đại sứ, người nổi tiếng, đối tác,…;
- Thúc đẩy doanh số ngay tại sự kiện bằng flashsale, khuyến mãi, bốc thăm trúng thưởng,…
Quy trình đơn vị sự kiện truyền thông, PR thương hiệu
Nếu bạn muốn tổ chức sự kiện PR thương hiệu phủ sóng đến 1000 người, hãy theo dõi các bước dưới đây:
- Xây dựng kế hoạch: xác định đối tượng, dạng event, kịch bản chương trình, kịch bản MC, địa điểm, thời gian tổ chức, kinh phí,…
- Chuẩn bị nhân sự – trang thiết bị: thuê những dịch vụ PG, người mẫu, ca sĩ, người nổi tiếng, thuê âm thanh ánh sáng, đèn led, loa đài,…
- Truyền thông sự kiện trên các trang mạng xã hội: fanpage, group, website,…
- Các phương tiện truyền thông: banner, poster, standee, tờ rơi,…
- Cách thức mời khách: thiệp mời, gọi điện, gặp trực tiếp,…
- Lên ý tưởng: tạo ra những tiết mục thú vị nhưng không quên nhiệm vụ quảng cáo thương hiệu.
- Lường trước những sự cố có thể xảy ra: đảm bảo chương trình diễn ra thành công và đúng có mục tiêu đề ra hay không.
Liên hệ ngay Công ty Tổ chức Sự kiện Palamun Event để nhận tư vấn chi tiết nhất: 08 66 48 11 15 (gặp Mr. Don) hoặc 09 06 41 25 68 (gặp Mr. Thu Trần).
